户外创意大屏如何高效落地？传播易怎样赋能品牌广告投放？

　　当充满想象力的 “抽象力量” 占领城市户外大屏，运行多年的传统广告模式，正在迎来颠覆性变革。

　　盛夏时节，各大商圈 LED 大屏跳出常规营销思路，摒弃空调、风扇直白硬广，推出 “赛博空调” 创意视觉内容，用新颖创意消解夏日燥热;品牌跨界玩梗持续升温，谐音梗联动打破行业竞争边界，五大品牌联合打造 “肯优麦瑞蜜” 创意大屏内容，商场屏幕上演趣味品牌 “联姻”，被网友调侃是民政局趣味宣传。

　　一系列出圈案例，揭示清晰的行业趋势：户外广告早已不再局限单向输出的 “广而告之”。从趣味玩梗快速引爆社交网络，到创意融合在地文化打造网红视觉装置、塑造全新城市地标，体验式传播、品效协同，已然成为户外营销的核心发展方向。

　　营销热潮之下，众多品牌面临共同难题：优质创意如何高效落地，转化为稳定、高质量的品牌曝光?传播易广告交易平台，为品牌提供一站式完整解决方案。

　　一站全域媒资匹配，让优质创意遇见适配载体

　　再出彩的创意，只有搭载合适的媒介场景，才能释放最大传播势能。 作为国内首创 B2B 广告电商平台，传播易自 2013 年创立，汇聚超 20 万全媒体资源，业务辐射全球 30 个国家，涵盖城市地标 LED 大屏、商圈电子屏、地铁媒体、高速高立柱广告牌等全品类户外广告资源。

　　平台深谙点位流量决定传播效果的底层逻辑，依托成熟受众画像体系，结合人群年龄、消费偏好、出行轨迹等多维度信息，为广告主精准匹配媒体点位：想要打造刷屏级品牌事件，优先布局高流量核心商圈大屏;深耕本地居民市场，重点布局社区媒介;需要长期持续曝光，则规划道路交通点位。依托数据支撑制定投放方案，让创意落地于目标客群聚集场景，实现高效人群触达。

　　打破行业信息壁垒，推动广告采购透明化、轻量化

　　长久以来，传统户外广告采购痛点突出：媒体资源信息闭塞、报价模糊不清、中间商层层加价。广告主搜寻媒介资源耗费大量时间，比价流程繁琐复杂，签约合作链条冗长，严重延缓创意落地进度。

　　针对行业现存难题，传播易搭建标准化线上资源库，实行公开、标准化报价体系。品牌方能够在线查阅媒体规格、投放价格、点位流量数据，自主筛选资源、横向比价、线上下单，采购流程一目了然。 平台同时配备专业媒介顾问团队，一对一提供营销方案评估、预算优化调配服务。无论是 LED 巨幕投放、多线路地铁媒体组合，还是预算受限情况下的媒介搭配方案，均可获得专业建议，有效降低品牌开展户外广告投放的门槛。

　　数据驱动科学投放，告别户外广告经验式盲投

　　数字化持续重塑户外广告产业，仅凭行业经验盲目投放的时代已经结束。

　　传播易持续沉淀海量点位流量数据与真实投放案例样本，将数据分析贯穿投放全流程。点位筛选、投放时段规划、投放周期设置均可参考真实运营数据，推动户外广告投放从 “经验决策” 转向 “数据辅助决策”。

　　对各大品牌而言，每一笔营销预算都能够清晰衡量传播价值。无论是长期品牌形象建设，还是短期促销活动流量引爆，平台均可结合营销目标定制差异化媒介组合方案，让户外广告赋能实际经营，实现传播影响力与商业价值双向统一。

　　全场景媒介矩阵，搭建分层式全域传播链路

　　依托完备的全球资源网络，传播易覆盖户外广告主流应用场景，支持品牌根据营销节奏灵活组合投放策略：

　　城市地标大屏：商圈巨型 LED 屏幕，适配事件营销、创意造势，极易催生短视频平台二次传播;

　　交通出行媒介：地铁灯箱、公交车身、高铁、机场广告，精准覆盖通勤群体、跨城商旅人群;

　　社区生活场景：电梯海报、道闸、门禁广告，扎根居民日常场景，打通消费者触达 “最后一百米”;

　　城际高速媒体：高速高立柱、收费站广告，面向长途出行人群，实现大范围区域覆盖。

　　丰富多元的场景资源，支持品牌由大范围泛曝光逐步下沉至精细化人群渗透，搭建层次完整的全域传播链路。

　　户外广告正式迈入创意 + 场景 + 数据三位一体的全新发展阶段。传播易持续整合海量媒体资源、数字化技术与一站式专业服务，助力品牌各类创意构想登上城市大屏。简化传播流程、提升投放效率，赋能品牌打造现象级出圈营销案例。

　　无论是打造 “赛博空调” 这类趣味玩梗内容引爆全网话题，还是开展常态化品牌形象宣传、规模化线下曝光，传播易均可助力品牌将营销创意落地为看得见的城市传播。

　　凭借在广告资源整合、精准投放、实效转化领域的扎实能力，传播易广告平台于 2017 年 3 月斩获艾媒咨询集团颁发的中国鼎媒奖 “最佳第三方广告服务商”。这项权威荣誉，既是行业对平台综合服务实力的高度认可，也确立了传播易在第三方广告服务赛道的标杆地位。

（传播易于2017年3月荣获“最佳第三方广告服务商”）