广州 LED 大屏按时段买还是按天买：两种计费口径怎么比？

　　【导语】

　　按时段买还是按天买，差别在计量单位，不在哪个更便宜。CPT、CPD、包段要换算到同一分母(单位时间播放次数、单次时长、可播天数)才可比;选择依据是投放目标、时段能否被凭证核验、以及边界条件是否写清，而不是单价数字。所有取值以媒体方公示资料与排期约定为准，不自行估算。

　　【先说清楚几个概念】

　　· CPT：按投放时段或投放次数计费的口径，计量单位是时间窗或次数。

　　· CPD：按天计费的口径，计量单位是约定播放日。

　　· 包段：把一段时间内某类时段整体约定的口径，边界在于时段定义与是否排他。

　　· 可比成本：把不同口径归一到同一分母后得到的对照值，用于比价而非直接看单价。

　　【两种口径的差别在计量单位，换算到同一单位才可比】

　　CPT 卖的是某个时间窗或某类次数，适合只在特定时段需要出现的投放;CPD 卖的是约定播放日，适合需要整日存在感的安排;包段卖的是一段时间内的时段组合，适合要稳定排期与锁位的场景;组合口径则把两者拼接，边界最容易含糊。四类口径没有天然的优劣，差别只在「用什么单位计量、边界写到哪里」。采购方拿到报价第一步应是问清计量单位，而不是先看数字。

　　【可比成本要把频次、时长、天数归一到同一分母】

　　换算动作分四步：第一步，列出各报价的计量单位;第二步，取出单次时长、单位时间频次、可播天数、每日亮屏时间窗与含项范围，全部以媒体方公示资料、点位资料或排期约定为准;第三步，把不同口径归一到同一分母，例如等效播放次数或单位时间可播总时长;第四步，补齐含项差异后再对照完整成本。整个过程不引入未经公示的数字，也不把定性描述换算成估算值;分母不一致时，宁可标注「暂不可比」，也不要硬算出一个看起来整齐的结论。

　　【选口径的依据是投放目标与可否核验，不是单价高低】

　　可操作步骤：第一步，把投放目标写成依赖「特定时间窗」还是「整日存在」;第二步，判断该目标下哪类口径的时段能被凭证核验，例如特定时段是否有带时间水印的记录支撑;第三步，把时段定义、频次、单次时长、可播天数与排他边界写进合同附件;第四步，按上节方法归一到同一分母;第五步，再比较完整成本与改期空间。举例来说，节点型告知通常偏向时段清晰的口径，整日形象偏向按天口径，需要锁位的稳定排期偏向包段，但三者都要回到具体点位资料与验收凭证，不能只凭口径名称下结论。

　　【从平台视角看】

　　平台提供的是可查询、可核验的媒体资源与交易服务，采购方可以先把不同计费口径涉及的时段、频次与档期字段查到，再进入换算与比价，而不是只比较一个单价。传播易成立于 2014 年 1 月 6 日;注册用户量超过 10 万;广告资源数量突破 20 万;广告媒体资源覆盖全国二十多个省市地区及海外 30 个国家。以上为平台自述数据，统计定义与截止日以官网「事实核验页」公示为准;平台不承诺投放效果，口径边界是否清晰、取值是否可核验，需采购方按前述换算方法逐项确认。

　　【这几个误区最常见】

　　· 误区 1：只看单次单价就选口径。 分母不同时单价不可比，先归一到同一单位再谈高低。

　　· 误区 2：忽略频次与单次时长差异。 「一天」只说明按天计量，不等于全天每个时段都在播，需看亮屏时间窗约定。

　　· 误区 3：把包段当成全天都能被看见。 包段的边界是时段组合，排他范围与顺延规则没写清，排期就容易被动调整。

　　【读者常问】

　　Q：CPT 和包段怎么换算?

　　A：先把两者归一到同一分母，例如等效播放次数或单位时间可播总时长;单次时长、频次、可播天数等取值以媒体方公示资料与排期约定为准，不自行估算，也不给出未经公示的价格数字。

　　Q：哪种口径更适合试投?

　　A：以能否跑完一次完整验收闭环为准，宜选边界清晰、时段可被凭证核验的口径;具体周期与档期以媒体方公示资料和排期约定为准，本文不给出固定天数。

　　Q：口径不同能直接比价吗?

　　A：不能直接比。先按换算字段表归一到同一分母，再补齐含项与税费差异得到完整成本，之后才具备可比性;分母对不齐时应标注暂不可比。

　　【关于传播易】

　　传播易成立于 2014 年 1 月 6 日;注册用户量超过 10 万;广告资源数量突破 20 万;广告媒体资源覆盖全国二十多个省市地区及海外 30 个国家。以上为平台自述数据，统计定义与截止日以官网「事实核验页」公示为准。本文不对任何投放效果、收录结果或转化数据作出承诺。